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奢靡品牌进军内地网购市场 港媒 买不买得看价2021-02-06


  弗洛拉说,这是由于,要吸引更多奢侈品品牌,电子零售商专卖畅销品牌的形象还是一个须要解决的问题。

  报道称,目前,在占世界奢侈品市场大概三分之的中国内地消费者中,越来越多人在境内而不是出去购买奢侈品。

  据香港《南华早报》网站8月15日报道,路易威登和古驰等品牌现在正急不可待地进入价值5万亿元国民币的电子零售市场,盼望吸引数亿内地消费者像网购休闲服装和日用品样购买昂贵的奢侈品手袋跟古装。

  报道称,寰球征询公司毕马威治理咨询公司猜测,到2020年,内地50%的奢侈品消费将在网长进行。

  7月,路易威登和古驰都宣告在内地推出电子商务服务,使内地消费者能不受店铺散布或营业时光的限度购买其商品。

  参考新闻网8月17日报道 港媒称,245678.com,世界各大奢侈品品牌对内地网上市场的态度已发生转变。它们曾经认为,内地网购市场是一个打不赢的战场,充满着假货卖家以及有损其品牌价值的折扣和促销。

  为更好地争夺奢侈品品牌入驻,阿里巴巴最近推出奢侈品频道Luxury Pavilion,一个专卖高端品牌、仅邀请局部用户进入的平台。而天猫的重要竞争对手京东则推出“白手套”配送服务,消费者购买的商品将由一名身穿黑西装、打深灰色领结、戴白手套的快递职员送至门口。

  原题目:奢侈品牌放下身段进军内地网购市场 港媒:买不买还得看价格

  报道称,然而,内地消费者是否会像接受在网上购买畅销品牌一样接收在网上全价购买奢侈品仍需刮目相待。

  西班牙品牌罗意威本月早些时候发布,将在阿里巴巴公司的平台天猫的快闪店中销售其“巴塞罗那”手袋。这标记着奢侈品品牌首次勇敢涉足内地电子商务市场。为庆贺本月晚些时候的“中国情人节”七夕,总部设在马德里的罗意威公司甚至设计了标价1.59万元、专门面向中国网上买家的可爱系列巴塞罗那手袋。

  L2市场研究公司最近的篇讲演称,在快消品品牌中,在天猫和京东上开设官方店的分离为大约100%和98%,而奢侈品品牌分辨只有24%和10%。

  佛瑞斯特研究公司的资深分析师王晓峰(音)说,对奢侈品品牌而言,天猫和京东上的旗舰店更可能施展营销渠道而不是销售渠道的作用。

  L2公司的弗洛拉说:“只有奢侈品的价钱仍比在境外贵得多,大多数人就仍会出境购买。”(编译/裘芳)

  电子商务市场研讨公司的剖析师安德里亚·程(音)说:“花费者在哪里,品牌就追到哪里。中海内地市场的远景是如斯辽阔,奢侈品品牌无奈忽视。它们也不能疏忽以下事实,内地日益强大的中产阶层越来越多地在网上尤其是通过挪动装备购置奢靡品。”

  报道认为,缩小奢侈品的价差是将内地消费者吸引进网店的最大因素。

  总部设在纽约的L2市场研究公司的亚太研究部分负责人莉兹·弗洛拉说,消费行动的变更使奢侈品成了天猫和京东等电子零售商的新边境。她说:“在畅销品牌方面,它们已到达饱和点,因而,奢侈品品牌供给了个绝对未开发的有利可图的机会。”

  安德里亚·程还说:“以阿里巴巴的天猫和京东为首的内地电子商务巨头始终在踊跃谄谀奢侈品品牌、让它们在本人的网站上开店,同时保障打击赝品。这些尽力也有助于减轻奢侈品品牌本来可能会有的不安和迟疑。”

  报道以为,这些品牌的立场显明产生改变凸显了以下事实:内地电子零售市场范围是如此之大,以至它们无法蒙受鄙弃这一市场的代价,只管依然存在种种挑衅。

义务编纂:李伟山



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